Представьте, что Вы не курите и не любите отдых на природе с костром и летающими горящими китайскими фонарями. Но как-то вечерком заходите на Яндекс, забиваете слово «подарки» и вдруг перед Вами вылетают не результаты поиска, а ... зажигалка. И, самое главное, что она Вам понравилась. Вы на нее кликнули и, перейдя на сайт продавца зажигалок, купили самую дорогую, несмотря на то, что сумма, вырученная с коллектива для подарка шефу была значительно меньше. Но Вы то уже знаете, как их убедить в адекватности своих действий, принеся в жертву своему желанию дополнительные 300 рублей, вытянутых из кошельков товарищей. Так вот - это и есть баннер.
Баннер должен привлекать внимание до того, как человек начнет углубляться в поиск того, что искал. Как только пользователь начнет строить образы в голове, черпая их из текста объявлений, его напряженное воображение не позволит сознанию обратить внимание на Ваш баннер. Но если баннер обратил на себя внимание - все, он теперь основа для воображения, и пользователь к нему все-равно вернется, даже если вначале проигнорировал.
Баннер не обязательно должен быть красочным или красивым, он должен вызывать желание, или по крайней-мере его усиливать, но до такой степени, чтобы захотелось совершить какое-то действие.
А вот какое действие и какими путями к нему баннер должен побуждать, мы здесь об этом и постараемся рассказать.